Tra le iniziative chiave, Snap introdurrà nuovi formati pubblicitari basati su machine learning e automazione. Verranno lanciati gli Sponsored Snaps nella sezione Chat e le promozioni sulla Snap Map, con l'obiettivo di aumentare l'engagement degli utenti e offrire agli inserzionisti più opportunità di interazione.
L'azienda punterà inoltre sulla pubblicità a risposta diretta, incoraggiando azioni specifiche come download di app o acquisti. Questa strategia mira a generare un maggiore ritorno sugli investimenti per gli inserzionisti.
Investimenti in realtà aumentata
Un'altra area di focus sarà la realtà aumentata (AR), tecnologia in cui Snap vede grandi potenzialità. Snapchat può contare su oltre 750 milioni di utenti attivi mensili a livello globale, di cui il 70% utilizza regolarmente funzioni AR.Numerosi brand del lusso hanno già sfruttato con successo le capacità AR di Snapchat:
- Dior ha ottenuto un ROI 6 volte superiore - Lacoste ha raggiunto un ROI 15 volte maggiore - Il 66% dei clienti che usa l'AR prima dell'acquisto è meno propenso a effettuare resiPer semplificare l'adozione della AR da parte dei brand, Snap ha sviluppato Ares (AR enterprise services), una suite di strumenti dedicata allo shopping in realtà aumentata.
Sfide e prospettive
Nonostante gli sforzi, Snap deve affrontare un panorama competitivo difficile. La crescita pubblicitaria dell'azienda non tiene il passo con il mercato generale, causando preoccupazioni tra gli investitori. Le azioni di Snap sono scese di circa il 48% dall'inizio dell'anno.Per riconquistare la fiducia del mercato, l'azienda dovrà dimostrare di saper innovare e differenziarsi in un settore sempre più affollato. La capacità di Snap di implementare con successo la nuova strategia sarà cruciale per migliorare le sue prospettive finanziarie a lungo termine.
In conclusione, Snap si trova in un momento decisivo della sua storia. Concentrandosi su nuovi formati pubblicitari, sfruttando il machine learning e investendo nella realtà aumentata, l'azienda punta a rafforzare la sua posizione competitiva e a guidare una crescita sostenibile, nonostante le sfide attuali del mercato.
