La pubblicità sui social media si conferma uno strumento decisivo per la crescita delle imprese, grazie alla capacità di raggiungere un vasto pubblico interessato. Tuttavia, la creazione di campagne pubblicitarie efficaci richiede tempo, creatività e risorse, sfide che Meta si propone di superare attraverso l'implementazione di strumenti di intelligenza artificiale generativa (AI generativa).
Meta, già nota per le sue piattaforme Facebook e Instagram dove la pubblicità gioca un ruolo centrale, ha recentemente introdotto nuove funzionalità di AI generativa volte a facilitare la creazione e modifica di contenuti pubblicitari. Questi strumenti sono progettati per rendere il processo di sviluppo delle campagne più rapido ed efficiente, automatizzando alcune delle operazioni più onerose e consentendo agli inserzionisti di concentrarsi sull'ottimizzazione delle strategie di comunicazione.
Nel dettaglio, queste innovazioni includono funzioni per la generazione automatica di sfondi, che consente di variare gli sfondi delle immagini dei prodotti; l'espansione dell'immagine, utile per adattare gli asset creativi a diversi rapporti di aspetto; e variazioni di testo, capaci di generare molteplici opzioni di testo pubblicitario a partire da un'originale bozza fornita dall'annunciatore. L'aggiornamento più recente introduce poi la possibilità di generare nuove varianti dell'immagine pubblicitaria iniziale, ampliando ancor di più le potenzialità creative degli inserzionisti.
Queste funzionalità sono ora accessibili attraverso il Advantage+ creative all'interno del Meta Ads Manager, luogo dove gli utenti possono ottimizzare i contenuti dei loro annunci. La volontà di Meta è quella di offrire questi strumenti senza costi aggiuntivi, puntando ad incrementare le performance pubblicitarie per incentivare una fedeltà al marchio.
Le prime risposte da parte delle aziende che hanno sfruttato queste nuove tecnologie sembrano promettenti. Ad esempio, il marchio di skincare Fresh ha registrato un incremento quinquuplicato del ritorno sulla spesa pubblicitaria grazie all'uso delle campagne Advantage+ con annunci Shops e le variazioni di testo generative. Analogamente, Casetify ha notato un aumento del 13% nel ritorno sulla spesa pubblicitaria sperimentando la funzione di generazione dello sfondo.
Le applicazioni di AI generativa, capaci di produrre contenuti creativi con una velocità e una scala impressionanti, continueranno sicuramente a rappresentare una risorsa preziosa per i professionisti del marketing. Proprio di recente, Adobe ha lanciato una suite di strumenti di AI generativa destinati ai marketer, che dimostra ulteriormente il crescente interesse verso queste tecnologie innovative, concepite per semplificare la creazione di campagne pubblicitarie e la gestione del contenuto.
