L'azione legale, avviata oggi, sostiene che Tesla abbia impiegato un generatore di immagini AI per creare materiale promozionale per l'evento "We, Robot", replicando deliberatamente l'estetica del film di fantascienza del 2017. Alcon Entertainment, che detiene i diritti d'autore di "Blade Runner 2049", afferma di aver negato esplicitamente l'autorizzazione all'uso delle immagini del film poche ore prima dell'evento Tesla.
Secondo quanto riportato nella denuncia, WBD e Tesla avevano richiesto il permesso di utilizzare immagini del film il pomeriggio del 10 ottobre, poco prima della presentazione "We, Robot" che si sarebbe tenuta negli studi Warner Bros. in California. Nonostante WBD possedesse alcuni diritti di licenza per "Blade Runner 2049", l'autorizzazione per una trasmissione internazionale doveva provenire direttamente da Alcon.
I dipartimenti legali e di licenza di Alcon hanno prontamente rifiutato la richiesta, specificando chiaramente la loro posizione per evitare malintesi durante l'evento. La società ha dichiarato: "Alcon non voleva che BR2049 fosse affiliato a Musk, Tesla o qualsiasi azienda di Musk", citando il comportamento controverso e politicizzato di Musk come motivazione principale.
Nonostante il rifiuto, Tesla avrebbe comunque proceduto utilizzando un generatore di immagini AI per creare "una falsa immagine di schermo leggermente stilizzata", che è stata poi mostrata durante la presentazione "We, Robot". Durante l'evento, Musk ha menzionato esplicitamente il franchise di Blade Runner mentre descriveva rappresentazioni fantascientifiche del futuro.
Dettagli della controversia legale
Alcon sostiene inoltre di non essere stata informata di alcun accordo tra Tesla e WBD che avrebbe permesso l'uso degli studi e delle attrezzature Warner Bros. per l'evento. La società di produzione ritiene che tali accordi potrebbero aver incluso un elemento promozionale che "consentiva o possibilmente richiedeva a Tesla di affiliare esplicitamente il Cybercab con uno o più film" del catalogo dello studio.
Sebbene la causa non specifichi l'esatto ammontare dei danni richiesti, Alcon afferma che Musk, Tesla e WBD "comprendevano la natura non autorizzata dell'immagine e lo scopo improprio dietro di essa, e hanno incoraggiato o altrimenti prestato il loro supporto all'impresa impropria".
Questa controversia solleva importanti questioni riguardanti l'uso dell'intelligenza artificiale per generare contenuti che imitano opere protette da copyright, nonché le responsabilità delle aziende tecnologiche e dei media nel rispettare i diritti di proprietà intellettuale nell'era digitale.
L'esito di questa causa potrebbe stabilire un precedente significativo per futuri casi di violazione del copyright relativi all'uso di tecnologie AI nel settore dell'intrattenimento e della pubblicità.